© Fanny Dussol

Stratégie de contenu sur le divorce pour l’avocate julie thibault

« 5 films cultes qui ont changé notre regard sur le divorce » : c’est le titre d’un récent article que nous avons produit pour le blog de ma cliente Julie Thibault, avocate en séparation.
Un sujet culturel et accessible, qui ouvre la réflexion sur un thème de société, tout en attirant une audience qualifiée.

Cet article illustre parfaitement la démarche que nous avons menée ensemble : construire une stratégie de contenu alignée sur sa vision singulière – celle d’une « avocate & alchimiste » – et sur la richesse de nos échanges. Une stratégie qui conjugue profondeur humaine et structuration marketing, pensée pour accompagner les lecteurs à chaque étape de leur réflexion : de l’inspiration (TOFU), à la compréhension (MOFU), jusqu’à l’action (BOFU).

C’est exactement le type de collaboration que j’aime : une rencontre professionnelle centrée sur l’humain, où la stratégie digitale ne se réduit pas à une mécanique de communication, mais devient le prolongement naturel de la mission de l’avocat et de la transformation que Julie Thibault propose à ses clients.

Une vision singulière : réussir son divorce

Julie part d’une conviction forte : « Vous n’êtes pas obligé.e de réussir votre mariage, mais vous pouvez réussir votre divorce. »
Sa pratique se concentre exclusivement sur l’accompagnement des personnes en séparation. Elle a choisi de ne travailler que sur cette étape de vie parce qu’elle sait qu’elle concentre à la fois des enjeux intimes, familiaux, financiers et existentiels.

Là où beaucoup perçoivent le divorce uniquement comme une épreuve, Julie le voit aussi comme une occasion de croissance et de clarification. Elle accueille les émotions, elle aide à poser des choix, elle guide la redéfinition des équilibres familiaux. Son rôle dépasse le contentieux : c’est un partenariat global qui conjugue droit, négociation et médiation.

Donner corps à une mission : un blog pensé comme un espace de transformation

Pour incarner cette vision dans le digital, nous avons imaginé une stratégie de contenu qui ne se limite pas à informer, mais qui reflète ce double rôle de juriste et de guide.

• Des articles TOFU (top of funnel), qui ouvrent la réflexion de manière accessible et culturelle : par exemple « 5 films cultes qui ont changé notre regard sur le divorce ».
• Des articles MOFU (middle of funnel), qui éclairent les enjeux pratiques : comment préparer un rendez-vous avec son avocat, les erreurs fréquentes lors d’un divorce, etc.
• Des articles BOFU (bottom of funnel), plus concrets et orientés action : les étapes clés d’une procédure, comment construire une stratégie de négociation familiale.

Ce schéma – TOFU, MOFU, BOFU – permet d’attirer un lectorat large, mais aussi de qualifier l’audience pas à pas. En choisissant des thèmes comme le cinéma ou la culture populaire pour entrer en matière, Julie se rend accessible, humaine, et proche de ses lecteurs.

Avocate & alchimiste : une promesse de transformation

La raison d’être de Julie est claire : protéger l’enfance, apaiser les familles et aider chaque adulte à traverser cette étape de vie avec conscience et dignité.
Elle se décrit comme une alchimiste, transformant une blessure en occasion de croissance. Dans un univers juridique souvent perçu comme froid ou conflictuel, elle ose incarner une autre voie : celle d’un droit qui protège, pacifie et reconstruit.

Une collaboration fondée sur l’alignement

Mon rôle a été d’accompagner Julie à traduire cette vision dans une stratégie digitale cohérente, incarnée et structurée.
Chaque article publié n’est pas seulement un contenu : c’est une pièce de son univers, un prolongement de sa mission, une porte ouverte vers sa manière d’exercer.

À travers ce projet, nous démontrons que le marketing de contenu n’est pas qu’une affaire de référencement ou de chiffres. C’est aussi – et surtout – un moyen de mettre en lumière la singularité d’un professionnel, et d’aligner sa communication à son identité profonde.